高端塑料包装瓶厂家浅谈包装设计与品牌的关系

广州云辉塑料包装 2020-07-23 14:36:13 行业动态

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              摘要:随着经济的发展,市场上的大多数产品都面临着激烈的市场竞争,一个企业可以没有自己的工厂、仓库、办公场所,但是企业一定要有自己的品牌。品牌成为市场竞争的实质,同时影响品牌竞争力的各个细节都开始受到关注。商家已经认识到,产品的包装除了具有盛放和保护产品这一基本功能外,还具有很强的品牌营销和品牌信息传播功能。“包装是最便宜的广告”、“包装就是品牌的说明书”等说法已经被大家普遍认同。包装设计对品牌的建立与发展有着积极而有效地作用,同时,品牌也引领、指导着包装设计的发展。高端塑料包装瓶厂家

              关键词:包装设计;品牌;同质化

              高端塑料包装瓶厂家浅谈包装设计与品牌的关系

              一、包装设计的概念:

              我们每天都要和包装打交道,从吃穿住行用,哪一样能够离得开包装?包装给我的生活带来不少乐趣,包装把这个商品的世界扮的绚丽多彩。难以想象,一个没有包装的世界将是什么样的!高端塑料包装瓶厂家

              我们都熟悉包装,但是要给包装下个定义,并非人人都能说得明白。著名市场营销专家菲力普·科特勒给包装下的定义是:“包装是指设计并产生容器或包裹物的一系列活动,这种容器或包裹无被称为包装。”

              但是,随着商品经济社会的高速发展,包装设计不仅仅局限在对产品在流通过程中加以保护这一单一作用。从单一的实用功能延展出许多营销、品牌层面的功能。包装设计既可以促进消费者加强对产品的认识和了解,又可以在产品销售中起到促销,刺激消费者的作用。高端塑料包装瓶厂家

              二、包装设计与品牌的关系

              在当今激烈的市场竞争中和全球一体化的影响下,一个企业可以没有自己的工厂、仓库、办公场所;但是企业一定要有自己的品牌。大卫奥格威对品牌的定义:品牌是一种错综复杂的象征,他是产品属性、名称、价格、历史、文化、剩余、品质、包装、广告风格等方面给消费者的印象的综合体。是组织、产品或服务的有形和悟性的综合表现,其目的是借以辨认主旨、产品或服务,并使之同竞争对手区分开来。现在的企业竞争就是品牌之战、行销之争。同时,产品的同质化现象非常严重,产品本身的差异非常小,有时只能完全依靠包装来区分出来,市场竞争在某种意义上以表现为商品的包装竞争。那么,包装设计对品牌有怎样的重要作用呢?高端塑料包装瓶厂家

              (1)包装是品牌的第一说明书

              在自助型销售方式普及的今天,商品在货架上更多是依靠“自我介绍”。一个成功的包装设计不仅要有一个图文并茂的外观形象,更要借机营造出一个令人印象深刻的品牌形象。

              包装设计形象中的信息传达着品牌观念,包装作为产品的外衣,是产品直接推销的载体,是品牌形象与消费者直接接触的唯一途径。在产品包装的色彩、手感、图案选择及印刷用纸等方面,有策略地通过包装来塑造消费者对品牌形象的第一形象、品牌形象的第一说明书;进而提高人们的注目率,强化品牌意识,提高产品销售量,建立起“会说话的品牌”。高端塑料包装瓶厂家

              高端塑料包装瓶厂家浅谈包装设计与品牌的关系

              (2)包装是品牌的视觉载体

              包装设计是图形、色彩、商标等所有元素的综合构成,它与整体品牌诉求是协调统一的。产品的造型、照片、文字通过艺术构图、色彩、等表现手法反映到包装上,就能使包装如同一幅幅小型广告牌,从而产生强大的感染力和吸引力。国外有句谚语:“第一次印象是磨灭不了的印象。”高端塑料包装瓶厂家

              一个优秀的包装形象在传播过程中,能给消费者留下深刻的印象。能使消费者联想到企业和产品的形象,建立起对企业产品的良好印象和信赖关系。品牌是建立在产品和消费者心目中的桥梁,包装是消费者面对产品的第一关,包装直接成了品牌形象。因此,包装设计是品牌形象建立的重要组成部分,是品牌形象的视觉化的载体,直接关系到产品的命运。高端塑料包装瓶厂家

              (3)包装是品牌的品质象征

              包装设计的好坏优良直接关系到消费者对产品品质的判断,影响目标受众到对品牌形象的第一印象。一个精美的产品包装,不仅与好的产品相得益彰,避免“一流的商品,二流的包装,三流的价格”,往往使产品平添魅力,身价陡增。包装发展到现在,甚至呈现出对品牌象征的独立化发展的倾向。消费者会因偏爱包装而购买不需要的产品;有些消费者在用完产品后,甚至把它收藏起来。高端塑料包装瓶厂家

              (4)包装设计中的品牌应用

              包装设计对品牌有着重要的作用,是品牌建立、发展的重要组成部分;同样品牌对包装设计也有着积极促进作用。包装设计能否完成预定的市场目标?能否在短时间内去说服消费者呢?就必须找到自己包装设计的品牌个性所在,找出与别人的不同之处,或者是创造出这个不同之处。

              尽管市场上的产品包装各异,但还是存在着一些共同而且重要的特征。这些特征是由产品的品牌特征决定的。所以,品牌对包装设计的促进、指导作用体现在以下几个方面,这也是决定一个包装成功与否的关键。高端塑料包装瓶厂家

              ①包装设计中的标志化

              包装设计与品牌标志策略的密切配合,注重强调品牌的核心符号——品牌标志的形象,强化包装设计的标志概念。单一的品牌标志包装、着重强调品牌标志形象提高了整体品牌营销效率,进而促进产品包装的效果,提高产品的销售。

              ②包装设计的识别企划

              产品包装与品牌的营销诉求相呼应,通过合理的包装设计程序,将企业的CI 系统应用到产品包装上。以便产品包装直接将产品形象和品牌概念传达给消费者。所以包装设计运用多样性、差异性、统一性的设计表现,创造出商品包装本身独特的识别象征。高端塑料包装瓶厂家

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              ③包装设计的广告同步化

              大卫·奥格威说过,没有促销力的广告不是好广告[3]。在现实的激励竞争中,产品包装也应是富有促销力的产品广告。产品包装设计应配合多种品牌推广与广告媒体的宣传,通过包装图形、色彩、文字的同质化、统一化、系统化,刺进包装与多种广告媒体和活动的同步,加大品牌形象的渗透,已达到快速、准确传达品牌内涵的目的。例如右图中的包装将品牌推广中的广告创意用到了包装上,具有冲击力的广告人物围绕在包装侧面,货架堆放时可以增加图案面积,并构成一幅幅的海报连续画面,引起消费者的注意与青睐。说明了在包装设计与品牌广告相结合,可以产生震撼力和感召力的设计语言。高端塑料包装瓶厂家

              小结:

              包装作为产品的外衣,是产品的视觉载体,是产品面对消费者的第一说明书,好的包装设计可以传达品牌的概念,提升产品的品牌形象,进而促进产品的销售。同样,品牌对包装设计也有积极的促进作用,品牌文化可以赋予包装设计无穷的魅力。充分了解品牌的属性及定位,运用合理的包装设计方法,可以为产品的品牌价值添砖加瓦,为品牌的延续提供新的活力。高端塑料包装瓶厂家

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