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全民护肤向纵深处落地

云辉塑料包装 2022-06-28 09:50:57521

2022年5月25日,“5.25全国护肤日”,自创建至今已走过15个年头。而今,在第十六届“全国护肤日”到来之际,中国的护肤科普效果如何?中国护肤市场的“全民护肤”实现了吗?

此番,C2CC传媒X新妆将结合婴童、母婴、男士、女士等的护肤现状,及品牌的相关打法进行相应分析。

婴童/银发“经济”上行,

低高龄赛道“吃香”

一个不容忽视的事实,随着消费的不断升级和“护肤的科普落地”,愈来愈多的消费群体开始重视护肤。化妆品包装

譬如,笔者小时候所常见常用的还仅有青蛙王子、郁美净等品牌,但随着市场几经升级迭代,当下的婴童护肤市场入局者众多,正处于稳健增长。据欧睿数据显示,从2016年到2020年中国大陆婴童洗护行业复合增长率达13.6%,呈稳健增长态势。预计2025年,中国大陆婴童洗护市场规模将超500亿元。

与此同时,据《婴童洗护家淸市场趋势洞察》显示,在护肤方面,婴童产品不仅持续保持较快增速,消费需求也更加细化。

在市场的蓬勃发展之下,各大婴童品牌持续向好,不少新锐婴童品牌还获得了资本的青睐。比如,专注于3-12岁的儿童个护品牌海龟爸爸Hi!papa,在2022-年3月2日,被披露获得近亿人民币Pre-A轮融资。

全民护肤向纵深处落地

且更为值得关注的是,C2CC传媒X新妆资讯组记者关注到,近日,深耕家居个人生活领域,拥有婴童护理、精油、驱蚊三大核心产品系列的润本生物技术股份有限公司(下称“润本”)向上交所递交了招股书,这也就意味着,其将正式冲击IPO,招股书显示,润本婴童护理系列产品营收从2019年的0.85亿,增长至2021年的2.17亿,实现翻倍增长,营收占比也从30.58%增长至37.24%。因此,从某种层面而言,这也是婴童护肤赛道潜力在持续释放的表现。护肤品包装瓶

全民护肤向纵深处落地

在此之下,除了原先对婴童护肤领域的深耕,不少企业通过开发细分领域进行加码,如已拥有中国母婴护肤领先品牌——红色小象的上美集团,推出了专注宝宝敏感肌品牌newpage一页,据了解,newpage一页是由儿科专家崔玉涛联合监制,医研共创的新品牌,这一产品的面市,显然为中国儿童化妆品产业注入了新生力,至于其发展会如何,且看今后市场和消费者的验证。

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而与婴童护肤市场遥望相对的“银发”市场,也蕴藏潜力。据AgeClub发布的《中老年化妆品市场研究报告》显示,中国中老年化妆品市场正在急速增长,化妆品需求主要集中在功能性产品,尤其是抗皱和头发护理。塑料瓶

作为老牌日化巨头的立白,在洞察到这一需求后,开始布局银发市场,于2021年12月份正式推出面向银发人群的个护品牌半月浮生,意在为银发一族提供包含牙膏、身体乳、护手霜等在内的口腔与肌肤呵护系列产品。

相较于较为普及的年轻护肤市场,银发市场仍是趋势和蓝海赛道,从当前的形式来看,目前还未到爆发阶段,但在消费者需求的推动下,我们有理由相信,这一市场的前景可期。是以,对于品牌而言,此时入局“银发市场”也是新的机会点,花时间精打细磨产品,必然会用品质锁定高龄赛道的消费群体,继而为品牌的发展助力。

各大品牌加码“美丽大健康”,

共话护肤新前景

除了低龄和高龄的护肤赛道外,结合近年来的品牌动向,可以发现,男士护肤也越来越被消费者所接受,甚至男性彩妆市场也获得了不错的增长。一向对趋势和市场需求有着不错嗅觉的国际品牌,通过不断加码市场,为企业找寻新的增长曲线。

譬如联合利华近日上线的中国男士新品牌EB39。据了解,“EB39”意为“用高科技打造潮男护肤的ENERGY BUFF”,这是联合利华个轻奢男士护肤品牌、第一个AI算法推动配方研发品牌、第一个元宇宙艺术家护肤品牌,由此,也不难看出其对于男士护肤赛道的重视,而这或在一定程度上可以让全民护肤中的“男士”消费群体,在男士护肤上有新的认知。同时,也描摹了一个新的赛道。包装瓶

全民护肤向纵深处落地

回归到“全民护肤日”这一话题上,结合中国在2016年提出的“健康中国2030”规划纲要来看,安全健康的护肤无疑成为了美妆消费的关键词之一。在此前提下,国际品牌要想在对其有着不可言喻的重要性的中国市场上,稳健发展,加码“美丽大健康”势在必行。

扎根中国市场有25年之久的欧莱雅集团率先响应。据悉,近日,其为迎接第十六届“5.25全国护肤日”,携跨界行业大咖,以“更透明、更健康、更美丽”为主题,举办了美丽大健康云峰会。而在此峰会上,欧莱雅中国则发布“美丽大健康”计划,并围绕消费者关注的皮肤与头皮健康问题,透明公开地进行了成分沟通,以期从创新驱动转型、联动赋能生态、践行社会责任三大方面,及十大举措联动行业内外,推动 “美丽大健康”产业链的深度融合,赋能所有利益相关方,共同拥抱大健康生态圈。

全民护肤向纵深处落地

正如欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞所言,“我们希望能通过‘美丽大健康’这一全新计划,为美妆产业注入澎湃的健康活力,助力健康中国建设,共创健康之美。”为此,在“5.25全国护肤日”之际,欧莱雅中国开展了包括携手医学专家共创7支护肤护发知识科普系列视频,切实推动全民护肤。

当然,在践行“引领全民科学护肤”上,中国品牌,尤其是走在行业前沿的领航者,必然是不会落后的。譬如,立足科学研究深耕敏感性皮肤领域的薇诺娜,便自2013年开始携手中国医师协会,持续深度参与开展“5.25全民护肤日”活动,期间会在全国范围内开展大型一对一皮肤问题咨询活动,传播科学护肤、理性护肤的相关知识。

这一落地的行为,不仅是其力担社会责任的体现,更是其通过不断为敏感性皮肤带去更科学、精准、进阶的研究成果,而推动全民护肤向纵深处发展的表现。这也让我们有理由相信,在各大品牌从不同领域、维度发力的情况下,全民护肤有望在纵深处全面落地。

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