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百雀羚,再次入选!

云辉塑料包装 2022-06-23 08:44:43539

在全球美妆价值链体系的尖峰,中国本土品牌一直处于长期缺位状态,无论是知名度、影响力,抑或是话语权、美誉度,都与全球化品牌这一心智制高点相去甚远。但近年来,越来越多的本土企业开始重视品牌发展和软实力建设,使品牌价值在国际舞台上不断攀升,甚至引领了国际风尚。百雀羚即是如此。护肤品包装瓶

日前,全球品牌估值公司Brand Finance发布了2022全球最有价值化妆品品牌50强榜单,在欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌林立的常态下,百雀羚作为中国上榜的本土美妆品牌,排名上升至14位。

百雀羚,再次入选!

值得一提的是,百雀羚已连续4年维持上升趋势,并已连续两年成为跻身该排行榜TOP15中上榜的中国品牌!

权威榜单,为百雀羚书写硬核背书

尽管品牌价值的量化评估至今尚未达成统一标准,但英国品牌评估机构品牌金融Brand Finance是公认的衡量全球大型公司最、最权威的榜单之一。

百雀羚,再次入选!

其凭借独立的品牌价值评估体系,依照计算技术的严谨性及遵从ISO标准的执行流程,为全球资本市场投资者、金融机构所信赖,更为企业的自我提升提供了良好的价值参考和硬核背书。

自2019年进入Brand Finance榜单第23位起,基于全球美妆视野的百雀羚便开始了一路跃升,从2020年的19位,到2021年的15位,再到2022年的14位……越靠近,进步就愈加艰难,能在国际权威榜单中保持高位递进式成长,足见百雀羚的品牌实力。包装容器

百雀羚,再次入选!

值得一提的是,百雀羚已于2020年全面升级品牌战略为“科技新草本”,重新定义中国式草本护肤。而科技创新,尤其是企业应用基础研究层面带来的实质进步,会将品牌势能之弓拉满,其成长将极具突破性和爆发力,对品牌的发展更有着长足意义。

伴随中国经济的稳定增长和转型升级,品牌发展业已上升至战略高度,中国品牌全球化的机遇已然到来,而百雀羚品牌价值的一路进阶,无疑为其引领国货崛起风潮、立意全球性品牌奠定了坚实基础。

百雀羚,再次入选!

百雀羚方面表示,品牌将继续以“科技新草本”为战略指引,致力打造以高科技、高功效、高颜值、年轻力的品牌特质,引领中国美妆科技新力量。

在科技创新时代,保持与时俱进的动力,以科技力续写品牌力,以不断创新的国货品质,助力本土美妆品牌潮起之势的百雀羚,会否势如破竹?

科技创新为引,持续塑造品牌年轻化

创立自1931年的百雀羚,是为数不多的经典国货美妆品牌,难能可贵的是,其在沉淀沧桑巨变之余,却依然风生水起,鲜活如初。

都说产品是品牌的核心竞争力,而这一核心正取决于科技力。

近年来,百雀羚不断加强研发,始终探索前沿科学领域,携手国内外优质资源,探索科学护肤新可能。2020年起,百雀羚集团便携手北京工商大学,针对5000对名中国女性在皮肤本态研究实验室进行跟踪研究。化妆品瓶

如今,百雀羚不仅活跃于科学研究一线,且其科研成果已获得世界的瞩目及认可。在代表国际更高水平的学术会议IFSCC大会上,百雀羚已连续两届获得IFSCC青年科学家奖,在2018-2021年期间,其更成为中国三次荣获IFSCC国际大奖,两年上榜十佳海报的国货品牌。

百雀羚,再次入选!

立足全球科研视野,百雀羚当之无愧成了“中国品牌”的优先表率,彻底打破了过往仅国际美妆巨头竞技的局面。

在“科技新草本”战略的指引下,百雀羚携手全球生物科技巨头德国默克深度合作,创新孵化出抗老科技植物复合抗老成分原初因 ProVTA ,并将其运用在了百雀羚帧颜淡纹修护系列。这个专为东方女性打造的抗初老系列一经上市便备受推崇,实现了口碑与销量的迅速提升。

百雀羚,再次入选!

当然,百雀羚的焕新不仅止于产品端的匠心打磨,其自营销端的年轻化重塑亦是可圈可点。

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随着民族自信与文化认同的提升,年轻一代对“国潮”、“新国货”表现出了浓厚的兴趣,于是百雀羚便不断创造“中国品牌”的新语境:如携手品牌代言人王一博,打造公众对品牌的年轻化烙印;如推出#科学大事只为日常小事#视频,以沉浸式场景还原护肤日常背后的科学探索;又如参与“新国潮·DOU出彩”项目,基于短视频直播实现“品效合一”;再如打造《向上的我们》高速定帧短片,以传承的力量再造现象级刷屏……

总结:作为民族品牌领航者,百雀羚用科技力续写品牌力,将产品力、营销力熔炼为助推品牌销售的催化剂,使品牌形成了较强的国际竞争力,通过重组整合强劲发力,其已深刻影响了全球美妆价值链的产业格局。

全球化品牌建设之路虽是任重道远,百雀羚依然探索实践出了一条可供借鉴的、民族品牌崛起的经验之路。我们深信,一个享有盛誉的品牌,其发展前景必然广阔。

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