论自然元素在女性化妆品包装中的运用

1 包装设计与自然元素的关系

1.1包装设计的视觉传达要素

一般视觉传达设计要素，在具体分类中可界定为文字、符号、图案、插图与摄影五大项，任何一种平面之视觉传达均脱离不了此五大项。长期以来，使用语言、文字来传达所有的事物，则亦有其限度，许多事物，仍需借图画来表达，使人一目了然，加深了解其内容。⋯视觉传达重点与冲击力是包装设计的重点之一，有重点的广泛表现才能突出包装的特点，包装视觉要表现设计，若能很快地与消费者的心理认知一致，则很容易打动消费者的心，进而购买。

1.2自然元素的含义及符号语言

在自然界中发现的天然元素，包括所有的生物形式，如植物、动物和微生物。

在包装设计中应用自然元素并不是将图形做简单的机械复制和拼凑，其实它是一种抽象化的符号语言，是尽可能地去满足商品的内涵意义，从而使自然元素与品牌内在理念更为贴合，使包装设计更具精神文化内涵。

1.3自然元素在包装设计中的表现形式

1.3.1采用纯天然材料

和工业生产无可挑剔的做工带给人们严谨视觉感受的包装相比，采用天然材料的包装材料有自然、轻松，质朴的特征，同时也符合如今人们崇尚自然的心态。可以使用创新的角度重新审视发现或已经存在却未被足够重视的天然材料，从而充分利用可利用的自然资源。

1.3.2采用天然图形

在包装设计中，通过自然模式中“类比”或描绘出真正的“抽象的”来提炼归纳，直接或间接地使观众欣赏的产品设计理念和创意。当然，自然选择和使用图形功能，内容必须符合商品属性，并应充分考虑到品牌形象和内涵。

1.3.3天然色

人们的视觉范围的颜色。可以接触到的自然现象包括颜色和形状的色彩接触。自然界的色彩是事物本身具有的，我们可以用自然的色彩来还原的包装设计的自然元素，或去感知提取生动的天然色彩，将其运用于包装设计工作中，以实现情感的传递。

1.3.4抽象的自然形态

在包装设计中，抽象的自然形态可以和抽象的感觉一样，赋予包装新的自然魅力。

2 自然元素与女性化妆品包装设计

2.1女性化妆品包装设计理念

女性化妆品包装在设计时必须紧跟时尚潮流，紧跟女性消费者心理，并尝试预知未来的化妆品包装设计风格的大体走向，从而诞生更多更富有创新意义的女性化妆品包装。

2.2自然元素与女性化妆品包装设计的结合

中国自然元素文化中，往往将人的情操与花的一些特质进行类比，形成一种普遍的社会观念。在人类社会发展的过程中，不乏有很多称赞花卉特质的诗词歌赋。当化妆品包装设计的与自然元素的文化相互融合时，可以使化妆品包装更加时尚美观，而自然元素与化妆品包装的相结合有时候会迸发出很不一样的视觉感受和心理感受。

2.3自然元素在女性化妆品包装设计中的表现方式

2.3.1直接应用

通常我们可以在化妆品包装中看到花卉、叶子等植物元素，也会有海浪沙滩等装饰元素，更独特的甚至还有一些珍稀动植物的涂鸦纹理图案，这些自然元素和化妆品包装设计相结合都是直接应用，为的是给消费者一种直接的感官体验，可以帮助消费者判断化妆品本身的属性。例如叶子花卉可以让人自动判断这类产品可能是属于天然成分提炼出来的，多见于精油或草本类护肤品。悦木之源是欧美的一个以天然护肤为理念的护肤品牌，其包装元素直接运用了“树木”这一图形(见图1、图2)。

2.3.2间接应用

然而不是所有的化妆品包装设计都是直接运用树叶植物等图案。现在很大部分的设计师试着通过一个更微妙的方式来传达自然元素信息。这样的应用方式更加含蓄低调，一般人可能并不能够轻易看出其中的装饰元素，但是在观赏整体的包装结构及外形装饰时，明显感受到一股自然风。如图3所示，英国The Bodyshop“美体小铺”品牌化妆品运用橄榄绿等大自然的色彩搭配，形成一系列的化妆品，间接运用了自然元素。

2.4自然元素在女性化妆品包装设计中的优势

由于花逐渐成为女人的代名词，很多时候化妆品包装设计将“花卉元素”为主要设计。自古以来女人同自然界的植物也有着微妙的关系。举个例子，自然元素中的花与女人，从古至今就有着千丝万缕不可分离的关系。把女人比喻成花是再精准无疑的了。如图4所示的“茱莉蔻”化妆品系列，无论从包装的外形结构还是装饰元素甚至logo都具有强烈的女性柔美的色彩。

3 化妆品包装中的自然元素与女性消费者的关系

3.1化妆品包装中的自然元素对女性消费者购买欲的影响

在调查过程中，有一位女性消费者的一席话看似简单却很有道理，她说：“同样的价位，同样都是不了解这两个品牌，为什么不选择装饰风格漂亮一些的呢?而太朴素太简单的装饰风格用在女性化妆品包装上难免觉得平淡无味，女性就是喜欢漂亮婀娜的线条以及夸张亮丽的色彩的，化妆品包装设计太过平淡就会流失女性对这个化妆品的好奇程度。”事实也的确如此，爱美之心人皆有之，我们在挑选商品时都会选择符合自己身份的，彰显自己魅力的，通俗来说都会选择漂亮的产品，更不用说爱美的女性了。

3.2化妆品包装中的自然元素对女性消费者心理的影响

如今的女性不管收入是否高，文化是否高，美几乎是每个女性都无法拒绝的事物，爱美也几乎是每个女性的共性。大部分女性消费者倾向含有自然元素包装的化妆品，究其原因，很简单，第一是因为好看，第二就是这类的包装元素对于她们心理上的一种满足起到了很大的作用。女人与自然元素密不可分，而女人是感性的、容易联想的一类人。这些美丽元素的添加。多多少少会让女性消费者将自己联想成这些美好的事物，以达到心理上的满足。